Il y a deux ans, j’ai dirigé un projet de communication ambitieux pour promouvoir un film. Avec une équipe fictive composée de professionnels spécialisés dans la stratégie de communication, le design graphique, la production vidéo et le storytelling, j’ai orchestré l’ensemble des étapes nécessaires pour développer une campagne à la fois stratégique et créative. L’objectif principal était de concevoir une stratégie de communication percutante afin de maximiser la visibilité du film auprès de son public cible.
L'identité
Ce projet s’est construit autour de l’élaboration d’une identité visuelle complète et engageante. Nous avons conçu un kit graphique comprenant une affiche, des visuels destinés aux réseaux sociaux, et une maquette pour une pochette Blu-ray. Pour approfondir l’univers du film, un teaser vidéo a été réalisé, accompagné d’un court-métrage immersif, apportant une dimension narrative supplémentaire à la campagne. L’analyse des cibles a permis d’adapter les messages aux critères socio-économiques, démographiques et culturels pertinents, tout en identifiant les points de contact stratégiques pour toucher efficacement le public.
Grâce à une réflexion approfondie sur les usages et les fonctionnalités des supports, j’ai contribué à construire une proposition de valeur claire et différenciante pour le film. La production a mobilisé un large éventail de compétences : rédaction de contenus pour les médias numériques, création de pistes graphiques, retouche et composition de visuels, ainsi que tournage et montage vidéo.
Communication
Chaque élément produit a été optimisé pour s’adapter aux spécificités des différents canaux de diffusion, qu’il s’agisse des plateformes en ligne, des réseaux sociaux ou des supports physiques. En plus de la création, la gestion du projet s’est appuyée sur une méthode classique avec un suivi rigoureux des étapes clés et du budget alloué. Une attention particulière a été portée à la coordination entre les différents acteurs du projet, favorisant une collaboration fluide et productive.
Ce projet a permis de concevoir une campagne globale alliant stratégie, créativité et précision technique. Il s’inscrit comme une expérience enrichissante dans mon parcours, me permettant de développer des compétences solides en communication multimédia, en gestion de projet et en création de contenus engageants pour des projets d’envergure.
Compétences acquises
UE 1 - Comprendre :
AC 11.05 | Identifier les cibles (critères socio-économiques, démographiques, géographiques, culturels...)
UE 2 - Concevoir :
AC12.01 - Concevoir un produit ou un service en terme d’usage et de fonctionnalité
AC12.02 - Construire la proposition de valeur d’un produit ou d’un service
AC12.03 - Proposer une recommandation marketing (cibles, objectifs, points de contact)
AC12.04 - Proposer une stratégie de communication
UE 3 - Exprimer :
AC13.01 - Ecrire pour les médias numériques
AC13.02 - Produire des pistes graphiques et des planches d’inspiration
AC13.03 - Créer, composer et retoucher des visuels
AC13.04 - Tourner et monter une vidéo (scénario, captation image et son...)
AC13.05 - Designer une interface web (wireframes, UI)
AC13.06 - Optimiser les médias en fonction de leurs usages et supports de diffusion
UE 4 - Développer :
AC14.06 - Déployer et personnaliser une application Web en utilisant un CMS ou un framework MVC
UE 5 - Entreprendre :
AC15.01 - Gérer un projet avec une méthode classique
AC15.02 - Budgéter un projet et suivre sa rentabilité
AC15.03 - Découvrir les écosystèmes d’innovation numérique (fab labs, living labs, tiers-lieux, incubateurs…)
AC15.04 - Analyser un produit ou un service innovant en identifiant les propositions de valeurs et en évaluant les solutions proposées
AC15.06 - Interagir au sein des organisations
AC15.07 - Produire un message écrit ou oral professionnel